Visit Brescia: +51% di ricerche dagli USA grazie alla strategia data-driven di Blinkup
Visit Brescia ha collaborato con Blinkup ed Expedia Group su una campagna multicanale rivolta al mercato americano, ottenendo una crescita del 51% delle ricerche verso la destinazione e del 29% delle prenotazioni, con un ROAS onsite di 14,2:1.
La sfida
Visit Brescia voleva far crescere la propria presenza e considerazione presso i viaggiatori americani — un mercato in cui la destinazione compete per l’attenzione con nomi italiani molto più noti, come il resto del Lago di Garda, Milano e Venezia. La provincia aveva bisogno di raggiungere i viaggiatori fin dalle prime fasi della pianificazione del viaggio, sulle piattaforme dove cercano e prenotano i loro soggiorni in Italia, con una presenza lungo tutto il percorso d’acquisto e non su un singolo canale.
Allo stesso tempo, Visit Brescia aveva bisogno di dimostrare che l’investimento in media si traducesse in comportamenti di viaggio reali — non solo impression, ma una crescita misurabile di ricerche, prenotazioni e pernottamenti dal mercato USA.
La soluzione
Blinkup ha collaborato con Expedia Group per progettare e gestire una campagna full-funnel per Visit Brescia sul mercato americano, combinando placement onsite, native advertising offsite e social media:
- Creatività onsite su misura su Expedia, Hotels.com e Vrbo, tra cui una Destination Experience Gallery sui risultati di ricerca hotel, una Partner Gallery in homepage e sui risultati delle app, Native Marque Card, banner standard e interstitial sulla ricerca voli — ognuna collegata a una landing page dedicata a Visit Brescia.
- Display e native offsite su publisher premium frequentati da un pubblico di viaggiatori ad alta intenzione, tra cui Vogue, Elle, Glamour, Time Out e TripAdvisor, per costruire awareness e considerazione anche fuori dal funnel di prenotazione.
- Attività social su Facebook e Instagram, a completamento della strategia, per estendere reach ed engagement lungo tutto il percorso del viaggiatore.
La campagna è andata in onda da gennaio a giugno 2025, con tutte le creatività costruite attorno a un unico messaggio — “Your dream vacation starts here” — e a un immaginario coerente fatto di Lago di Garda, centro storico di Brescia e colline e vigneti della Franciacorta.
I risultati
La campagna ha ottenuto ottime performance su tutti i canali, generando 4,6 milioni di impression e 11,1K click con un CTR aggregato dello 0,47%, portando a risultati di business misurabili e direttamente tracciabili dalla parte onsite:
- Sulla parte onsite, prenotazioni e pernottamenti sono stati tracciati direttamente dal display, con un ROAS di 14,2:1.
- La campagna offsite ha generato 3,1 milioni di impression con un CTR dello 0,15% (vs benchmark dello 0,09%) e una viewability del 79% (vs benchmark del 70%).
- La campagna social ha superato i benchmark su entrambe le piattaforme, con un CTR dell’1,10% e un tasso di engagement dell’1,64% — Facebook ha raggiunto l’1,14% di CTR (vs benchmark dello 0,88%) e Instagram un tasso di engagement del 2,41% (vs benchmark dell’1,93%).
- La creatività con le performance migliori, una Destination Experience Gallery sui risultati di ricerca hotel di Expedia, ha ottenuto uno 0,67% di CTR — quasi 4 volte la media di campagna.
Oltre alle metriche tracciate direttamente dalla campagna, i dati proprietari di Expedia Group hanno mostrato una crescita più ampia della domanda per la destinazione dal mercato USA nel periodo di campagna (dic 2024–giu 2025) rispetto all’anno precedente:
- +51% di crescita anno su anno delle ricerche verso Brescia.
- +29% di crescita anno su anno delle prenotazioni dal mercato USA.
- +15% di crescita anno su anno dei viaggiatori americani, a conferma di una domanda più ampia e più qualificata verso la destinazione.
Nel complesso, questi risultati mostrano una campagna capace di costruire awareness nei luoghi in cui i viaggiatori americani pianificano i loro viaggi, e di trasformare quella awareness in domanda misurabile e tracciabile per la provincia di Brescia.
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